27.12.2019

Влияние контента для продвижения сайта

Можно сказать, что одну из ключевых ролей, влияющих на ранжирование сайта, играет контент ресурса. Поисковик пропустит сайт, на котором есть мелкие технические неточности, главное, чтобы контент был качественным и уникальным. Эта составляющая должна отвечать запросам пользователей интернет-ресурсов. Залог успеха в продвижении сайта заключается в интересной подаче информации, особенно если текст пишет эксперт. Улучшаются поведенческие факторы, посетители желают возвращаться на площадку снова и снова. Что такое качественный контент, где его размещать? Давайте обсудим.

Как правильно выстроить контент для продвижения сайта.

Контентом называют все содержимое сайта: картинки, видеоролики, статьи, фотографии, анимация, аудио и т.д. Все это наполнение формирует восприятие пользователя данной площадки. Наполнение сайта должно быть грамотным. Просто добавить картинки и написать пару текстов будет недостаточно. Продумайте и разработайте план контента.

Качественное наполнение сайта имеет главное значение для ранжирования в поисковике. На площадке может быть шаблонный дизайн или незначительные технические недочеты. Контентное содержимое должно отвечать запросам пользователей. Увеличатся поведенческие факторы, посетители будут возвращаться на сайт снова и снова только потому, что на площадке размещены экспертные тексты, наполненные смыслом. SEO-оптимизация поднимет конверсию сайта.

Как определить качественный контент?

Общепринятого понимания о качестве контента не существует. Однако мы употребляем этот термин, когда говорим о продвижении сайта и поднятие его в ТОП позиции.

Стороны, которые работают с сайтом, устанавливают свои понимания правильного контента:

1. Только регулярный анализ выдачи даст достоверные данные о том, какая информация прошла ранжирование. Поисковики и оптимизаторы дают разные запросы на качество контента.

2. Поисковые запросы имеют стабильные требования, но привлечь внимание всех пользователей не сможет ни одна машина. Каждый потребитель выбирает свой удобный контент.

3. Клиенты могут идти вразрез с оптимизаторами. Если владелец не публикует цены на площадке, то поисковик «любит» площадки со стоимостью продуктов и услуг. Также оптимизатор требует размещение фотографий, а на сайте их может быть выложить невозможно по определенным причинам. Видение сайта владельцем может расходиться с запросами поисковика.

На каких страницах нужно размещать уникальные тексты.

Страницы Главная, О нас, Адреса и Контакты должны иметь 100% уникальный текст. Важно указать УТП, цели и преимущества компании, e-mail и фактический адрес, номера телефонов не должны дублироваться с другими сайтами. В каталоге товаров текст может быть со средней степенью уникальности, который описывает продукт, его преимущества и кратко характеристики. Если товар имеет техническую специфику, то поисковик понимает, что создать 100 уникальных текстов на описание лобового стекла для автомобиля невозможно. Выйти в ТОП помогут дизайн сайта и юзабилити площадки.

Высокая уникальность понадобится новостным порталам, статьям в блогах и обзорах. ТОПовые позиции займет тот сайт, который содержит ссылки на площадки из авторитетных первоисточников.

Что хотят поисковики.

Контент должен соответствовать определенным параметрам:

· высокая уникальность повышает ранжирование сайта, неуникальный текст поисковики не пропускают, доверие к такому сайту пропадает. В случае низкого процента уникальности поисковик «забанит» весь сайт;

· на каждой странице тексты должны содержать ключи, которые включают в себя тематические словосочетания и отдельные слова. Частотность ключей подбирается так, чтобы она не была чрезмерной, иначе поисковик ее исключит. Слова и выражения должны быть достаточными для того, чтобы система пропустила контент в первые ряды;

· H1, title, description должны соответствовать сути текста. Если контент содержит несколько разделов, то заголовок каждого делайте разным. Текст должен содержать подзаголовки, абзацы, маркированные списки. Изображения усилят восприятие информации и задержат пользователя на вашем сайте;

· Обновляйте данные, поисковики отдают преимущество именно таким ресурсам. Расширяйте сайт новыми страницами, так он будет быстрее продвигаться.

Присутствие площадки в ТОПе и высокое ранжирование за счет увеличения целевого потока не гарантирует увеличения продаж. Важно, чтобы контент для продвижения сайта соответствовал не только требованиям поисковиков, но и был понятным и доступным для аудитории.

Как написать уникальный текст.

Для копирайтера выделим две основные цели: как написать статью, которую программа уникальности пропустит со 100%-ной уникальностью, и как написать работу, которая захватит читателя и продержит его на сайте как можно дольше. Текст должен возвращать пользователя на сайт снова и снова.

Если тематика касается технических понятий, то для высокой уникальности перескажите абзац из другой площадки своими словами: употребляйте синонимы, меняйте местами слова в исходном тексте.

Проработайте ресурсы тематики, о которой собираетесь писать. Это займет немало времени, но тогда ваш текст будет наполнен смыслом и избавит читателя от «пустых» и лишних слов. Составьте план: структура содержания, заголовки, списки, подведение итогов.

Затем приступайте к непосредственно повествованию. Начните с вводного абзаца, в котором сделаете общее описание темы. Плавно переходите к сути, опишите преимущества товара или услуги. Разделите на виды (если это возможно) и их составляющие. Хорошо привести реальные примеры, оставить ссылки на ранжированные ресурсы.

Откажитесь от «водных» словосочетаний, добавляйте больше конкретики. Длинные цифры округляйте. Например, если текст направлен на ознакомление читателя с темой, то число 1 526 836 можно округлить до 1,5 млн.

Пишите правду, откажитесь от «воды» и превосходной степени. Сложные предложения с деепричастными оборотами заменяйте на короткие и понятные, где будет только суть и конкретика. Читатель зашел на сайт не для того, чтобы прочитать длинный красивый текст, а с целью найти конкретную информацию по своему вопросу.

Пользователю удобно читать тексты, разбитые на заголовки. Со списками не переусердствуйте. Если их слишком много, теряется суть текста. Много мелкой информации дезориентирует в теме. Каждый пункт списка пишите с пояснением и примерами (если позволяет тематика).

В конце статьи сделайте вывод, подведите итоги, что именно читателю стоит запомнить из данного текста.

Дорогие копирайтеры, не забываем о правилах русского языка грамматики и орфографии! Совсем неприятно читать работу, в которой допущены элементарные ошибки. Благодаря интернету, у вас всегда под рукой есть справочники правил языка.