Увеличение трафика на примере внутренней оптимизации для сервиса IT-Rating.in.ua

Смыслом создания, запуска и продвижения веб-ресурса выступает наработка и прирост трафика, и увеличение в итоге конверсии. Однако сайт все равно не достигнет цели и не займет топовых позиций, имея недочеты в своем строении, функционале и наполнении. Выявление и устранение таких проблем является так называемой внутренней оптимизацией – сложным, иногда даже нудным процессом подготовки содержимого к продвижению, однако выступающим фундаментальной основой дальнейшего стабильного успеха.

Основными составляющими внутренней оптимизации web-ресурса выступает работа по двум направлениям:

• Со структурой, благодаря которой улучшается интерфейс, расширяется функционал, повышается usability.

• Над контентом (причем, не только над наполнением, но и над грамотной взаимосвязью контентных элементов между собой).

Детально действенный план оптимизации представлен на примере онлайн-сервиса IT-Rating.in.ua – инфопортала с перечнем специалистов и компаний IT-сферы Украины. Особенность – проект работает только в онлайне.

Стратегия внутренней оптимизации: цели и задачи

Несмотря на усилия и инвестиции ресурс ИТ-Рейтинг не оправдывал возложенных на него ожиданий, при всей перспективности и нужности (учитывая стремительное развитие IT-сферы в стране и ожесточение конкурентной борьбы).

Согласно данным проведенного анализа функционирования ресурса (работает исключительно в сфере онлайн) были констатированы:

• Недостаток трафика на web-сайт – необходимо завоевать внимание целевой аудитории и снискать благосклонность поисковиков.

• Недостаток числа регистраций украинских ИТ-фирм и фрилансеров в списке – необходимо разработать действенный подход и тактику привлечения участников.

• Недостаток популярности – нужна была популяризация бренда.

Таким образом, целями настоящего кейса стали:

1. Увеличение притока посетителей.

2. Повышение числа регистраций новых участников (специалистов и компаний).

3. Популяризация (продвижение) бренда.

Заказчиком был объявлен тендер, выиграть который удалось нашей студии благодаря предложенному расписанному на 4 месяца плану. Вкратце, стратегия предполагала внутреннюю оптимизацию как основу продвижения и включала пять основных шагов-задач:

1. Расширение и совершенствование структуры.

2. Повышение юзабилити.

3. Исправление сниппетов для большей эффективности.

4. Ссылочное продвижение.

5. Индивидуальные оперативные точечные доработки и коррективы.

Реализация стратегии по шагам

1. Составление семантического ядра

Грамотно подобранное семантическое ядро – залог составления качественного контента, повышения его релевантности, притока эффективного органического трафика из поисковиков, занятия сайтом топовых позиций в выдаче. Поэтому первое, с чего началась реализация предложенного плана, это составление семантического ядра (СЯ). При этом СЯ ежемесячно расширялось, и до сих пор ведется деятельность в этом направлении.

2. Совершенствование структуры web-сайта

Одновременно специалисты проработали структуру, предложив дополненный и улучшенный вариант в соответствии с новым СЯ. Так, например, к существующим категориям (страничкам) по типам компаний (web-студии и seo-компании) были добавлены smm-агентства, студии контент-менеджмента и копирайтинга, а также различные специалисты-фрилансеры.

Во-первых, таким способом получилось сделать поиск интересующего варианта более точным и «легким» для посетителя, а во-вторых, более релевантными и «полезными» для поисковых машин. Как итог – довольно быстрый прирост органики по услугам smm-агентств.

3. Улучшение usability

Юзабилити отражает степень удобства и простоты использования ресурса, а также полезность для гостя. В определение юзабилити входит оценка понятности навигации и ориентирования по веб-сайту, скорость загрузки и отклика функций, запоминаемость, наличие нужного контента и простота доступа к нему.

Для улучшения usability-показателя it-rating.in.ua, в частности, информационной и навигационной составляющей в карточках компаний были добавлены новые табы с данными – по вакансиям, о заслугах, дипломах и т.д.

Также были внедрены рейтинговые списки не только за текущий год, но и за прошедшие годы, а также по населенным пунктам.

Не стали скрывать и принципы расчета рейтингов, тем самым подчеркнув прозрачность, непредвзятость.

Дополнила улучшения также дополнительная перелинковка, которая получилась после внедрения дополнительных категорий, страничек и их наполнения, а также добавления расширенного функционала в раздел статей и кейсов для комфорта пользователей.

4. Вовлечение пользователей в обсуждения путем добавления возможности оставлять комментарии

Приятный для посетителей и полезный для web-ресурса бонус – возможность для гостей веб-сайта обсуждать кейсы и статьи, высказывая свое мнение в комментариях. Лояльность целевой аудитории такой ход повысил.

 

5. Привлечение участников

Чем шире список участников, тем объективнее чарт-лист, выше трафик, больше пользы, больше заказов, рост конверсии и т.д. В качестве способа заполучения it-компаний и специалистов для регистрации на веб-портале и участии в рейтингах, было решено искать информацию, составлять списки незарегистрированных и каждому отправлять персональное приглашение на e-mail или на web-сайт. В приглашении, конечно, расписывались выгоды, преимущества, возможности, перспективы.

6. Использование инструментов Google Analytics для отслеживания целей

Важное значение приобретает отслеживание совершения пользователями целевых действий. В качестве конверсионных действий в Google Analytics были настроены регистрация, подписка на новостную рассылку, а также размещение на портале тендера (заказа). Система Google Analytics обладает всеми необходимыми для эффективной комфортной работы возможностями.

7. Доработка разделов структуры под требования поисковых машин, внедрение мета-тэгов и дополнительной внутренней перелинковки

Прорабатывался каждый раздел. В частности, совершенствованию подверглись страницы с чартами и ценами студий по городам. В такие разделы были внедрены шаблоны текстов, тэги, поисковые seo-урлы, а также перелинковка с фильтрами.

Полученный результат:

8. Информирование о веб-ресурсе в соцсети

Не секрет, что социальные сети все активнее предпочитаются современными людьми. Сегодня соцсети превратились в универсальные площадки для общения, развлечений, получения различной информации, раскрутки, торговли и т.д. Причем, имея планшет или смартфон, заходить в соцсеть (в частности, наиболее популярную – Facebook) можно когда и где угодно. Это удобно.

Таким образом, Фейсбук был выбран как еще один мостик для общения с участниками и посетителями портала, которые заходят в социальную сеть чаще, чем на сайт ИТ-Рейтинга.

С целью привлечения и удержания целевой аудитории посредством информирования в Фейсбуке тем, кто задержался на страницах статей и новостного раздела более минуты, показывался поп-ап с предложением следить за новостями в Фейсбуке. Ненавязчиво и эффективно.

9. Доработка раздела с вакансиями по городам

Были внедрены дополнительные поисковые фильтры и seo-урлы по городам, а также перелинковка.

10. Доработка юзабилити раздела «Афиша»

В раздел «Афиша» были внедрены дополнительные поисковые фильтры с возможностью выбора города.

11. Работа со сниппетами разделов статей и кейсов, а также категорий

Сниппет – действенный инструмент микроразметки. Видя грамотно составленный сниппет, пользователю Всемирной сети, заинтересованному в поиске той или иной web студии или мастера, легче сделать выбор. Кроме того, он экономит свое время.

Для сниппетов категорий портала были выбраны краткие описания с указанием «крошек», достоинств (рейтинг, достижения, опыт), услуг.

12. Пакетное закрытие открытых внешний ссылок

Специфика web-сайта it-rating.in.ua, по сути, являющегося обширным каталогом исполнителей, работающих в сфере IT, такова, что внешних ссылок очень много. Негативным фактором было то, что все они были открытыми, что плохо сказывалось на поисковом ранжировании.

Часть внешних ссылок нужно было пакетно закрыть. Что мы и сделали с помощью внедрения тэга «nofollow».

13. Ссылочное продвижение

В качестве стратегии ссылочного продвижения был избран аутрич. В отличие от бирж ссылок аутрич не дает быстрого эффекта, зато он всегда стабилен и имеет накопительные свойства. Ключевой момент здесь – это написание контента действительно ценного и полезного не только с точки зрения поисковых роботов, но и людей: реальные новости, не высосанные из пальца статьи и обзоры отличаются лучшей отдачей в виде стабильности прироста органики и укрепления высоких позиций в выдаче.

Итоги

Благодаря реализации программы с ноября 2017 года по июнь 2018 года показатель прироста органического трафика составил 42%, а количество просмотров страниц возросло на 34%.

Увеличились позиции по ВЧ, СЧ и НЧ запросам, в том числе с учетом городов, цен, типа работ.

ВЧ запросы:

СЧ и НЧ запросы:

Эффект по типам компаний:

Заключение

Проделав серьезную работу по оптимизации проекта IT-Rating, деятельность которого осуществляется исключительно в сфере онлайн, мы не только достигли высоких результатов, но и приобрели бесценный опыт. За это стоило побороться, и мы не собираемся останавливаться на достигнутом.

Работа по проекту продолжается: ведутся доработки, корректировки, разрабатываются и внедряются новые интересные решения. Мы уверены, что в скором времени совместно с нашими клиентами сможем оценить новые результаты и подготовить очередной кейс!