Особенности настройки видеорекламы на YouTube. Что нужно знать.
Уже стало понятно, что многие пользователи ищут отзывы и видеообзоры о продукции на YouTube. Налаживайте контакт с потенциальными клиентами через актуальные площадки. Плата за рекламное объявление снимается только тогда, когда пользователь полностью просмотрел рекламу. Реклама на YouTube совсем не такая, как в Google. Нужно знать особенности ее настроек, правильного подбора формата, чтобы рекламная кампания сработала в вашу пользу. Видео канал стимулирует спрос на товар и повышает лояльное отношение к бренду.
Вы разработали хороший видеоконтент, поэтому нужно подобрать правильную YouTube-стратегию для получения результатов от рекламной кампании.
Если в соц сетях у вас нет большой базы подписчиков, размещение рекламы на Facebook не принесет масштабы новых людей. Но совсем другое дело если говорить о просмотрах на YouTube. Для этого мало будет определить свою ЦА и «залить» рекламное объявление, необходимо подобрать возможности и характеристики, которым будет соответствовать видео.
Какая аудитория «сидит» на YouTube.
По статистике количество каналов на ресурсе составляет пару десятков тысяч. Всего 7% от общего количества занимает развлекательный контент. Несмотря на, казалось бы, маленькую цифру, этого достаточно, чтобы поместить рекламу на одном из каналов Ютуб. Ведь количество просмотров переваливает за миллиарды! В результате считанные тысячи развлекательных каналов собрали 97% от общего количества просмотров.
Большинство полагает, что на Ютубе сидят только школьники. Однако, аудитория возрастом до 24 лет составляет только треть от общего количества. А вот платежеспособных граждан от 24 до 44 лет уже более половины от всей аудитории ресурса. Делить по половым признакам не стоит – примерно по половине и мужчин и женщин.
В последнее время аудитория каналов взрослеет. На фоне этого возрос уровень просмотров развлекательного и детского контента. Любители блогов – это люди младше 18 лет. Возрастает уровень спроса на тематические видео. Мужчины интересуются спортом, бизнесом, автомобилями и гаджетами. А женщины все чаще переключаются на видео о материнстве, красоте, моде и здоровье.
Зачем нужна реклама на YouTube.
Согласно проведенным исследованиям, количество пользователей ресурса, которые видели рекламу, составило 80%. Следовательно, при таком широком охвате у вас есть возможность в десятки раз увеличить свою целевую аудиторию.
Преимущества видеоконтента на YouTube:
· Общее количество просмотров составляет более миллиарда в месяц;
· Постоянный прилив новой аудитории;
· Возможность запуска таргетинга;
· Настройка показов по интересам пользователей;
· Ролик может попасть в ТОП запросов YouTube при соблюдении конкретных запросов;
· Молниеносное распространение контента.
Какую рекламу размещают на YouTube.
Разделим ютуб рекламу на основные виды.
In-stream. Рекламный ролик крутят перед просмотром видео. Плата снимается в том случае, если пользователь просмотрел ролик до конца или дольше 30 секунд. Если нажал «пропустить», то плату взимать не будут.
Чаще всего это реклама бренда, нацелена на охват большого количества аудитории. Такой тип рекламы недорогой, но стоит вложить средства в создание качественного видеоролика. Очень важно правильно провести таргетинг. Ваш продукт должен быть точно нацелен на аудиторию. Большую часть средств расходуйте на таргетирование продукта.
In-Display. Видео показывают на той же странице, где пользователь просматривает ролик. В стоимость учитывается клик, который совершает человек по вашей рекламе. Хорошая конвертация будет даже с видео не лучшего качества.
In-Search. Рекламу прокручивают над результатами поиска. Снятие оплаты происходит тогда, когда человек кликает на рекламное объявление. Этот вид рекламы можно сравнить с работой поисковиков в Google. Ваше объявление будет появляться по ключевым словам. Хорошо продвигать товары таким способом и предлагать услуги сервиса. Сработает обзор товаров и услуг, который можно создать самостоятельно.
Как настраивать рекламу на YouTube.
Теперь переходим к основному и интересному шагу – настройке рекламного ролика. Для начала заходите в Google Adwards. Пишите название рекламного объявления. В выпавшем списке выбирайте раздел Видео.
Далее определите, где именно будет появляться ваша реклама. Есть три ключевых места: во время просмотра роликов, в поисковой выдаче или в контексте. Для каждого вида рекламы подойдет определенное место. При выборе нескольких мест для каждого разработайте разную рекламную кампанию.
Устанавливайте количество средств и точное время, когда реклама будет доступна к просмотру. Ролик может крутиться в течение всего дня через определенные промежутки или в конкретное время суток. Ориентируйтесь на целевую аудиторию, когда ваши клиенты сидят в интернете и смотрят ролики на YouTube.
Настройка видеорекламы включает в себя работу с тергетингом. Потребуется портрет вашей ЦА. В настройках выбирайте параметры, которые отвечают за местоположение ваших потенциальных клиентов, устройства, которыми они пользуются чаще всего.
Расширенные настройки позволяют устанавливать точную дату, когда вашу рекламу начнут демонстрировать, и число, когда реклама временно или насовсем прекратиться. Так вы распределите свои средства, чтобы получить максимальную выгоду. Не забудьте поставить отметку о максимальной скорости просмотра.
В завершение настройте таргетинг. Чем больше данных вы укажете о своих клиентах, тем точнее сработает реклама. Если вы выделите несколько групп ЦА, тогда и рекламных кампаний должно быть несколько, а не одна на все группы людей.
Когда все настройки завершили, запускайте рекламу. В Google Adwards введите адрес вашей рекламы. Проверьте еще раз ролик на соответствие всем требованиям продвижения товара на YouTube. После клика на кнопку «Готово» ролик запуститься и начнет работать. В любое время вы можете внести корректировки или вовсе отключить кампанию.
Вывод.
YouTube предоставляет отличную возможность рекламировать ваш бренд или продукт, ведь количество просмотров каналов на этом ресурсе превышает миллиард в день. Поэтому потрудитесь и создайте качественный видео контент.
