13.02.2020

Какими инструментами лучше собирать качественное семантическое ядро?

Вы выложили кучу денег и сил, чтобы создать сайт, нашли разработчиков, долго ждали их результат работы, и, наконец, проект заходит в просторы интернет. Вроде бы сайт получился хороший, красочный, наполненный, вы ожидаете высокий трафик. Но почему-то на площадке не появляются новые клиенты. Ответ простой: страницы соответствуют высокочастотным запросам. Молодому сайту сложно продвигаться среди “бывалых”. Что же с этим делать? Какое семантическое ядро составлять, чтобы проект работал?

Для создания интересного сайта определите, чем интересуется целевая аудитория, что она ищет в интернете. Какую информацию запрашивают люди по вашей тематике. Именно такая задача стоит перед сбором семантического ядра.

Что такое семантическое ядро.

Семантическое ядро – это слова или словосочетания, соответствующие тематике проекта. Эти слова употребляются в текстах сайта. Возможно употребление морфологических форм слов для более широкого поиска в интернете. Ключевое слово должно быть высокочастотным. Другие ключевые слова имеют более низкую частотность, но также употребляются в связке.

Перед семантическим ядром стоят две основные задачи:

· Основа направления тематики, которая освещается на данном сайте;

· Оптимизация сайта для определения запросов, по которым пользователи ищут страницу.

Зачем разрабатывать семантическое ядро.

Семантическое ядро показывает, какая основная информация заложена на сайте. Известно, что маркетинг ориентирован на клиентов, поэтому вы должны определить, какие запросы пользователей приведут на вашу страницу. Если вы найдете семантическое ядро, вы будете знать, как располагать его по страницам сайта. СЯ может использоваться в двух вариантах: с целью построения структуры ресурса или распределения ключевых слов по готовому шаблону. Контент на страницах должен быть оптимизирован под ключевые слова.

Какие бывают ключевые фразы по частотности.

Перед тем как собирать ядро, нужно его разделить на группы, каждая из которых будет отвечать на разные задачи. Главное их различие в частотности употребления.

Итак, ключевые запросы разделим на:

· Высокочастотные – эти слова пользователи запрашивают более 1000 раз каждый месяц;

· Среднечастотные – количество показов составляет до 1000 раз ежемесячно;

· Низкочастотные – этими запросами люди пользуются не более 100 раз в месяц.

Указанные цифры приблизительные. Многие специалисты уверены, что к низкочастотным можно относить те ключевые фразы, которые запрашивают до 1000 раз каждый месяц, а высокочастотными считаются те, что находят в поисковиках более 10 000 раз. Основная зависимость количества просмотров от тематики сайта. Для узконаправленной специализации частотность в 100 просмотров уже будет высокой.

Способы подбора семантического ядра.

Единственный способ - голова и руки! Не существует сервиса, который бы однозначно определял ключевые фразы для вашего сайта. Вам нужно продумать, какая ваша целевая аудитория, что она ищет на сайтах, с какой целью.

Ознакомьтесь с услугами, которые предоставляет сайт, и теми, которые будут запускаться. Запросите информацию у владельца о том, какие направления имеет его работа. Просмотрите страницы, которые уже разработаны на ресурсе. Ознакомьтесь с основными конкурентами, какие есть синонимы по СЯ с ними.

На бесплатном сервисе Яндекс.Wordstat. вы можете просмотреть статистику запросов семантического ядра в поисковике. Есть различия по частотности употребления в зависимости от точного вхождения или с дополнительными словами. Например, «купить телефон» или «купить телефон недорого».

Делим семантическое ядро на составляющие.

Любой поисковый запрос можно разбить на тело, спецификатор и хвост. К примеру, вы продаете наушники. Одного слова для поиска искомого сайта недостаточно. Добавляем два-три слова, чтобы в результате получить высокочастотный запрос. «Купить наушники онлайн» или «купить наушники в Киеве». Слово «наушники» выступает в качестве тела, «купить» - это спецификатор, намерения клиента, а «онлайн» и «в Киеве» - это хвосты. Используя «хвосты», вы сужаете целевую аудиторию и собираете более качественное семантическое ядро.

Инструменты, с помощью которых можно собирать СЯ.

Анализировать сайты конкурентов – это отличный способ подобрать оптимальные варианты ключевых запросов. Чтобы вручную не искать ключевые фразы на сайте конкурентов, воспользуйтесь сервисами для анализа семантических текстов – Advego и Istio.

Для анализа сайта в целом помогут сервисы комплексного подхода SEMrush, SpyWords и Searchmetrics, KeyCollector. Эти инструменты хороши для крупных проектов. Если ваш сайт небольшой, то в помощь придут бесплатные инструменты в виде планировщика Google и подбор ключевых слов на Яндекс.

Этапы составления СЯ.

Теперь, когда вы знаете, какие сервисы и инструменты помогут собирать ядро, перейдем к его составлению. Для начала составьте общие фразы, которые отвечают тематике сайта. Фразы должны быть высоко- и среднечастотными. Из них вы выберете группу низкочастотных, которые приведут пользователя на данную площадку. Далее собирайте возможные ключевые фразы из источников, о которых мы говорили ранее. Теперь отшлифуйте весь список: оставьте те, которые соответствуют тематике проекта, уберите неподходящие географические названия, избавьтесь от дублей. Учитывайте только те слова, которые имеют прямое отношение к вашему проекту.

Затем сгруппируйте оставшиеся ключи, которые можно разделить по теме, частотности или отвечающие одинаковым нуждам пользователей. На окончательном этапе расширьте и скорректируйте семантическое ядро, если будет нужно.

Не забудем про еще один важный момент. Ключи делятся на группы в зависимости от потребностей пользователя. Они бывают транзакционные (клиент планирует совершить действие: купить, продать и т.д.), информационные (поиск информации) и другие запросы (по ключевому слову пользователь хочет совершить действие или узнать что-то о предмете). К последней группе отнесем и навигационные запросы, в которых клиент ищет конкретный сайт, например, «купить ноутбук на розетке».