Как выбрать хорошего специалиста по рекламе и не ошибится?

Можно составить список требований, по которым вы будете выбирать кандидата в специалисты по рекламе. Но как показывает практика, пол, место проживания и уровень образования не имеют никакого значения. Молодые бизнесмены отдают предпочтение молодым кандидатам, у которых есть сертификаты разные и свидетельства о повышении квалификации. Оказывается, что наличие подобных параметров не играет роли. Что самое главное в работе любого специалиста? Результат! А хороший результат может быть только у опытного специалиста. Однако свежий взгляд на проблему у начинающего PPC-ника может оказаться огромным плюсом.

 

Прежде чем приступить к выбору специалиста по контекстной рекламе, разберемся с вашим вопросом. Почему вы оказались перед выбором. У вас был неудачный опыт сотрудничества с директологом либо вам сложно найти специалиста уже долгое время. Прежде чем приступить к поиску, нужно разобраться со своими вопросами.

 

Для начала овладейте минимальным объемом знаний о том, как работает контекстная реклама, и какие принципы перед ней стоят. Ознакомьтесь с информацией в Интернете, потратьте несколько часов личного времени. Просмотрите презентации, видео ролики, онлайн-курсы. Или обратитесь за платной консультацией.

 

Когда вы будете подкованы, при приеме на работу специалиста задавайте точные вопросы. Вы сможете разглядеть неуверенность претендентов. Ввести вас в заблуждение уже не получится.

 

Отговорки «я обычный секретарь», «мне дали поручение найти исполнителя» не подойдут. Ваш директор должен понимать, что для получения платной консультации нужно выделить средства. Частично освободить вас от рабочих обязанностей, пока вы будете тратить время на ознакомление с функциями ppc-специалиста. Именно так удастся избежать принятия на работу некомпетентного директолога.

Что выбрать: рекламное агентство или фрилансера?

 

Оба варианта имеют преимущества и недостатки.

 

Например, фрилансер берет меньше денег, чем агентство, но есть риски. Удаленные специалисты не работают по договору, соответственно, не несут ответственность за выполняемую работу и могут просрочить дэдлайн. Фрилансер старается брать как можно больше заказов, что сказывается на своевременности готовой работы. Вряд ли будет возможность обсудить с ним все нюансы при личной встрече. Нет гарантии, что он не исчезнет в любой момент.

 

Рекламное агентство за свои услуги берет дороже, но при этом выделяются явные преимущества:

·   Деятельность задокументирована и проводится через бухгалтерию;

·   Всегда возможна встреча в офисе;

·   В эффективности работы можно убедиться через отзывы на интернет ресурсах;

·   Предлагает собственные материалы по контекстной рекламе;

·   Выступает в качестве юридического лица.

 

Рассмотрев преимущества и недостатки двух вариантов поиска специалиста, определитесь, что подойдет именно вам.

Как найти хорошего директолога?

 

Если бизнес новый, предложите составить план по контекстной рекламе на месяц-два. Перед этим рассчитайте бюджет: сколько средств готовы отдать за рекламу, а сколько на оплату работы специалиста. Грамотно подкованный директолог четко озвучит проблемы и предложит план действий. Серьезные агентства всегда работают с коммерческими предложениями. Предложите кандидату разработать такое предложение, которое пойдет на пользу вашему бизнесу.

 

Задайте вопрос, как будет проводиться эффективная настройка рекламы. Ответы на подобие «большое количество трафика» - это не ваш кандидат. Спросите, как проверяется работа ключевых фраз. Какие сервисы веб-аналитики знает кандидат. Обговорите форму отчетности и предоставление открытого посещения к рекламной деятельности.

Сузить круг подходящих предложений можно по таким параметрам:

 

1. Кейсы. Профессиональный специалист по рекламе должен иметь свое портфолио. Обратите внимание на кейсы: какие тематики поднимаются, в каких регионах размещают, и результаты работы.

 

2.   Бриф – фиксация данных для работы. Исполнитель запрашивает определенную информацию у заказчика. Совместное составление документа – это показатель подкованности специалиста.

 

3. Договор – страховка перед безответственным исполнителем. Однако его подписание остается на ваше усмотрение.  

 

4.  Отзывы. У хорошего директолога есть положительные отзывы. Проверьте их реальность. Должны быть активные ссылки на сайты. Обычно указывают должность в организации, с которой работал специалист. Информация должна быть актуальной и реальной. Проверяйте все источники, чтобы убедиться в этом. Если нет фото или контактов, задумайтесь о ее правдоподобности.

 

5.  Задавайте вопросы. Если ответы кандидата четкие и быстрые, то это плохой специалист. Вот такой парадокс. Хороший директолог без тщательного тестирования не скажет стоимость одного посещения, количество посетителей и конверсию ресурса.

 

6.  Проведите тестирование лидов. Кандидат создает сайт, вводит контекстную рекламу и гонит посетителей на ресурс. Лид-менеджер тестирует и предлагает первые результаты клиенту. Их можно проверить: обзвоните посетителей и закройте продажи. Если нет продаж, то это не показатель безрезультатной работы директолога. Обратите внимание на отдел продаж, возможно, в нем нужна коррекция.  

 

Если вы готовы принять на работу начинающего специалиста, в котором вы видите потенциал, тогда рискните. Учитывайте, что для получения опыта и глубоких практических навыков нужно время. Если вы нацелены на быстрый результат, тогда обращайтесь за специалистом в рекламное агентство.