Как работать с объемными рекламными кампаниями в Google Ads

Как работать с объемными рекламными кампаниями в Google Ads, чтобы корректно проводить анализ эффективности

Привлечь целевой трафик непросто. А тягаться с интернет-тяжеловесными компаниями, которые относятся к малому и среднему уровню бизнеса, еще сложнее. Как справиться с лидерами ТОП-выдачи, которые каждый день публикуют на площадках подробные руководства и обзоры потребителей? Ведь в вашей кузне трудятся всего 5 человек. Есть маленькая проблемка: мастера отлично знают свое дело, но совсем не успевают об этом писать тексты. Самым продуктивным решением будет запустить рекламную кампанию в Google AdWords. Следуйте нашим рекомендациям, и на ваш сайт придет еще больше пользователей. 

 

С помощью контекстной рекламы продвигают компании в Интернете и происходит поиск клиентов, но вложенный бюджет не всегда дает результат. Неправильная настройка контекстной рекламы приводит к ошибкам. Как выглядит продающее объявление, и на что обращать внимание, рассмотрим в этой статье.

 

Перед рекламой ставятся такие цели:

1.  Ответ на запрос из поисковика должен быть конкретным.

2.  Увеличен объем за счет расширений. Объявление имеет параметры, придающие ему заметность. Количество входов на страницу растет, соответственно, растут продажи.

3.  Запрос посетителя направляет пользователя на рекламируемый ресурс.

Правильная реклама содержит в себе заголовок такой же, как в поисковой строке, уточнения по услугам или товару кампании, контакты, адреса, текст структурирован, есть добавочные ссылки. Объявление должно быть заметным, отвечать запросу пользователя, иметь контактные данные и краткое объяснение.

Google Реклама.

 

Кампания Google запустила сервис AdWords, который обеспечивает контекстной рекламой в поисковых системах, YouTube и в сети медиа. По статистике примерно половина пользователей нашей страны для поиска пользуются Google. Поэтому реклама, размещенная на данной площадке, обеспечена высоким спросом, рейтинги вашего сайта вырастут.

 

В поисковик Google Ads заходит примерно 30% всех посетителей. Контекстная реклама на этом ресурсе принесет результат. Средства, вложенные в объявление, увеличат трафик и продажи. Нужно четко формулировать текст рекламы, подбирать ключевые слова, соответствующие всем вариантам запросов в поисковиках.

 

Кампания развивает Usability своих ресурсов: сменила интерфейс, более удобный для восприятия, а новые свойства упрощают пользование и автоматизируют процессы.

 

Количество настроек в AdWords может напугать новичков, но следуя инструкции, все шаги выполняются логическим путем.

 

Цели рекламного объявления.

 

Прежде чем запускать рекламу в ход, определите, для чего она нужна, какие результаты ожидаете и только потом оцените ее продуктивность.

 

Иногда предприниматели не конкретизируют ожидания:

·      Продвинуть бренд на новый уровень;

·       Увеличить количество посещений ресурса;

·       Ускорить продажи.

 

Это не является целями. Если верить цифровым показателям, то количество продаж с 20 до 21 тоже будет результатом, но вряд ли это удовлетворит предпринимателя. По любому пункту ваших ожиданий поставьте точную цель с цифрами, тогда эффективность от рекламы будет выше. Фразы «приблизительно», «в ближайшее будущее» конкретизируйте: например, «на 25%», «до 20 числа этого месяца».

Регулировка счетчиков рекламного объявления.

 

Чтобы определить эффективность рекламной кампании, отслеживаем результат. Для увеличивающихся в объеме показателей понадобится инструмент расчета.

 

Проследите, как часто пользователь становится посетителем вашей страницы: проходит регистрацию, дает согласие на рассылку. Такой процесс называется конверсией.

 

После того как посетитель попал на страницу, счетчик отмечает, какое слово в поисковике стало запросом, какие шаги делаются по площадке. Все данные счетчик заносит в свои параметры истории. Каждый «шаг» потенциального покупателя можно просмотреть.

 

Анализ рекламных кампаний.

 

Только что запущенная реклама требует периодической проверки. Сначала раз в неделю, а потом ежемесячно анализируйте эффективность объявления. Если посещаемость сайта низкая, например, 200 переходов ежедневно, все равно проверяйте данные отчетов.

 

Параметры анализа включают в себя:

·     Количество переходов от рекламы на сайт;

·     Какова цена клика по объявлению;

·      Конверсия;

·      Цена конверсии;

·      Объем выполненных целей.

Проверяем, сколько шагов потенциального клиента фирма оплатила за рекламу и на какой уровень выросли продажи. Если продажи увеличились на 100%, значит,объявление окупилось в 2 раза.

 

Стоимость настройки Google Рекламы состоит из:

·     Регулировка рекламного объявления в поисковых запросах по вашей категории;

·     Управление рекламой в медиасети;

·      Настройка объявления на конкурентные страницы;

·      Usability площадки и рекомендации;

·      Сопровождение рекламного объявления.

 

Для продающих ресурсов без рекламной кампании поднять продажи сложно с учетом количества конкурентов в вашем сегменте. Объявление в Google Ads увеличивает трафик и конверсию сайта, объемы продаж возрастают и приносят больше дохода.